Cần rất nhiều sáng tạo để có được Content Angle, nhưng nó là một phần quan trọng của mỗi kế hoạch Content Marketing. Tuy nhiên, có những lúc mọi người không biết Content Angle là gì? Thậm chí là lần đầu nge tới thuật ngữ này. Terus sẽ đưa ra mọi thông tin liên quan đến Content Angle trong bài viết này.
I. Content Angle là gì?
Content Angle là việc triển khai một chủ đề lớn thành nhiều phần nhỏ hơn, mỗi phần tập trung vào một góc nhìn, nhân vật, tình huống hoặc khía cạnh khác nhau của vấn đề. Mục tiêu chính của việc xác định Content Angle là định hướng nội dung một cách rõ ràng trước khi bắt đầu thực hiện. Nếu thiếu đi các angle này sẽ gây ra tình trạng Thin content cho website của bạn
II. Vị trí của Content angle
Hiểu được khái niệm "Content angle" (góc độ nội dung) mới chỉ là bước đầu. Để thực sự nắm bắt được bản chất, bạn cần đặt nó trong một kế hoạch content marketing tổng thể, xem nó nằm ở vị trí nào.
Hãy tưởng tượng việc xây dựng một kế hoạch content marketing giống như xây một ngôi nhà, bạn sẽ cần trải qua các bước sau:
Bước 1: Xây dựng nền móng vững chắc
-
Nghiên cứu khách hàng mục tiêu và doanh nghiệp/sản phẩm.
-
Tìm ra insight (sự thật ngầm hiểu) của khách hàng phù hợp với mục đích doanh nghiệp.
-
Lựa chọn thông điệp chủ đạo (Big idea) cho toàn bộ chiến dịch.
Bước 2: Định hình khung xương chiến lược
-
Sau khi có Big idea, xác định các nhóm chủ đề (Content pillar) để triển khai.
-
Content pillar đóng vai trò như xương sống, đảm bảo nội dung đi đúng hướng và truyền tải thông điệp nhất quán.
Bước 3: Đa dạng hóa góc nhìn nội dung
-
Mỗi Content pillar có thể được thể hiện theo nhiều cách khác nhau.
-
Người làm content sẽ phân tích ở các góc độ khác nhau để đa dạng hóa nội dung khi triển khai từng chủ đề.
III. Sự khác biệt giữa Content Angle với Content Pillar
Trong thế giới Content Marketing, hai thuật ngữ Content Pillar và Content Angle thường gây nhầm lẫn. Mặc dù cả hai đều quan trọng, chúng có những vai trò hoàn toàn khác nhau.
Content Pillar (Trụ cột nội dung):
-
Là những chủ đề lớn, bao quát, làm nền tảng cho toàn bộ chiến lược nội dung.
-
Ví dụ: Nếu bạn kinh doanh sản phẩm chăm sóc da, Content Pillar có thể là "Chăm sóc da mụn", "Chăm sóc da lão hóa",...
-
Content Pillar giúp tạo ra sự nhất quán và liên kết giữa các nội dung.
Content Angle (Góc nhìn nội dung):
-
Là cách tiếp cận, góc nhìn riêng biệt đối với một chủ đề cụ thể.
-
Ví dụ: Với Content Pillar "Chăm sóc da mụn", Content Angle có thể là "5 bước chăm sóc da mụn cho người mới bắt đầu", "Sai lầm thường gặp khi chăm sóc da mụn",...
-
Content Angle mang đến sự sáng tạo, đa dạng và thu hút độc giả.
IV. Triển khai Content Angle ở đâu khi lên chiến dịch
Sau khi bạn biết Content Angle là gì, bạn nên xem xét nó trong tổng thể để biết nó nằm ở vị trí nào trong một chiến lược tiếp thị tổng thể.
Bước 1
Tạo nền tảng cho kế hoạch truyền thông nội dung bao gồm:
-
Nghiên cứu về khách hàng mục tiêu và sản phẩm
-
Tìm ra quan điểm của khách hàng phù hợp với mục tiêu kinh doanh
-
Lựa chọn thông điệp chủ đạo – một khái niệm quan trọng cho toàn bộ chiến dịch
Bước 2
Sau khi xác định được ý tưởng lớn, bước tiếp theo là phân chia ý tưởng đó thành các nhóm chủ đề cụ thể. Các nhóm chủ đề này đóng vai trò là nền tảng thông tin, giúp đảm bảo rằng nội dung được tạo ra luôn đi đúng hướng và truyền tải thông điệp nhất quán, phù hợp với mục tiêu của công ty.
Bước 3
Mỗi nhóm Content Pillar sẽ sử dụng các phương pháp trình bày khác nhau. Để đa dạng hóa nội dung theo từng chủ đề, những người làm nội dung phải phân tích nội dung từ nhiều quan điểm khác nhau. Điều này được gọi là góc chủ đề.
留言列表
